上一期，东东和大家聊到了避免闯入投资的误区——锚定效应，告诫大家在投资的过程不要轻易被非理性给锚定了。那么，这一期，我们将聊聊情感启发式偏差中的“爱屋及乌”。在正式开聊之前，我们先来看一组有意思的漫画哦！

“爱人者，兼其屋上之乌。”爱屋及乌比喻爱一个人而连带地关爱与他（她）有关系的人或物。按现代的语言就是，因为爱，所以爱！漫画中，楠楠以为爱蓓蓓，连XX都喜欢，实在是恶心到了……

在心理学上来说，“爱屋及乌”是一种晕轮效应，又称“光环效应”，指人们对人或事物的认知判断首先是根据个人的好恶得出的，然后再从这个判断推论出认知对象的其他品质的现象。爱屋及乌很容易导致以偏概全的认知偏差。

投资上盲目“爱屋及乌”很容易掉坑

对于投资来说，不少投资者往往会因为喜欢某一个东西而对生产它的企业产生好感，进而投资。一些狂热的投资者来说，甚至会因为狂热喜欢某一个东西而对产生它的企业进行投资，达到盲目热衷的程度。

举个栗子：酒鬼酒，一直以酝酿湘西千年文化，传承湘西古老秘方自居。号称“无上妙品”的酒鬼酒，一度为机构所追捧。东东找到了一张2012年的陈年对话。附图中的投资者由于自己的偏爱，单纯而执着地买入酒鬼酒的股票。

2012年11月19日，酒鬼酒被检出塑化剂超标2.6倍，19-22日连续停牌，23日复牌后，酒鬼酒在A股市场连续四个交易日跌停。在随后的一个月内，换手率高达228%，一直为私募等机构喜欢的白酒板块中的明星个股，结束了四年的上涨趋势，步入了漫长的下跌时间。从2012年最高点至2014年4月最低点，跌幅超过80%，大量的投资者受到了重创。

爱屋及乌，原来也可以很理性？！

那是不是所有的爱屋及乌都是不好的呢？

当然也不是。如果理性地爱屋及乌，有时候还能为我们获得不少投资收益呢！

很多人都知道巴菲特爱喝可口可乐，他曾说自己每天要喝5罐！1988年巴菲特以5.93亿买入可口可乐，占当时伯克希尔哈撒韦25%的比例，仓位相当重！到如今，可口可乐给伯克希尔哈撒韦带来了巨大的投资回报，成为最成功的投资之一。

根据巴菲特给投资者的信中回忆，这跟他从小对于可乐的“缘分”是分不开的。巴菲特5、6岁开始喝可乐，并从家里拿着可口可乐沿街叫卖，亲身体验了产品的热销。（旁白：看，巴菲特从小就开始学习赚钱了！）

燃鹅，东东必须说明的是，如果只是简单地理解为巴菲特爱屋及乌无脑买入，那可就大错特错了！要知道，虽然巴菲特很早喝可乐，但是买入股票却是52年后的事情了！这一点都不无脑！

甚至，巴菲特有点后悔买可口可乐晚了一点。他觉得，如果过去早点想明白可口可乐的投资价值，在1936年6岁沿街叫卖的时候，就会说服爷爷卖掉杂货店，然后将所有的钱全部买成可口可乐的股票。

由此可见，无论是普通投资者，还是这些伟大的投资家，都可能会因为喜爱而投资一家公司。那么对我们投资的启发是什么呢？

如何取其精华，去其糟粕

取其精华--好公司，也许就在身边

许多小伙伴都很羡慕投资大神的成功案例，殊不知，也许身边就有很多好公司。时光倒流20年，从1999年10月初到现在，你会发现，如果投资了身边耳熟能详或者自己很喜欢的品牌的上市公司股票，也能给我们带来巨大的财富回报。

家里一直吹的格力空调，吹着吹着，股票价格这20年涨了95倍！

交际应酬喜欢喝的五粮液，喝着喝着，这20年涨了40倍！

从小喝的伊利牛奶，从一代人喝到下一代，这20年涨了27倍！

而贵州茅台虽然不足20年，但是从上市至今，更是涨了241倍！

不知不觉，就在我们日常生活中，成长出了一批又一批伟大的公司。如果我们理性地“爱屋及乌”，取其精华，也许能获益匪浅。

看看巴菲特，就算错过了可口可乐的50年，后面依然获得未来成长的收益！所以，小伙伴不要后悔哦，从现在向前看，未来依然有很多的机会等着我们。

去其糟粕--规避因“爱屋及乌”带来的风险

正如我们开篇所说，爱屋及乌带来的认知偏差，很容易让我们遭受投资损失。我们怎么才能有效的规避呢？

·    树立正确的投资价值观

只有树立正确的投资价值观，才能在漫长的投资岁月中收获更高的胜率。在自己能力圈内投资看得懂的公司，着眼于上市公司的价值而不是小道消息的炒作投机，注重投资的安全性等等，都是正确却常常被人们忽略的投资价值观。三观正，才能让我们在爱屋及乌的时候，分清楚什么是真的有价值的公司，什么可能是坑。

·    勤学习、多思考

现在市场上谈理念的多，讲方法的少。因为理念这事儿就和鸡汤一样，谁都能喝两口，然后赞不绝口的称赞一番。但是真正践行下去的人，必然要付出坚持、时间、汗水，甚至某一段时间的迷茫和金钱的损失。

多数投资者总是羡慕投资大神的天赋好、盘感好，买股票总是赚大钱，却没看到人家在大量地阅读学习，及背后付出的艰辛调研和勤奋努力。

比你牛的人，比你还努力！这是多么可怕的事情。

所以，赶紧拿起书多学习，比如证券分析，财务方面的知识等等，在实践中不断学以致用，思考提升。这是从根源上提升自己投资能力的不二法宝。

·    最后还是想再次强调，兼听则明。

所谓兼听则明，即使我们价值观正确、努力勤奋，也有可能偶尔犯错。这个时候外部的视角提醒我们消除局限和偏见，将会是无比重要的事情。在投资的路上，一个人往往是孤独的，往往面对各种陷阱和骗局，很容易身心俱疲，需要有一帮良师益友陪伴，互相促进。

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